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亚马逊终于出手,自掏腰包补贴消费者

2023-11-6 08:51| 发布者: sq1191| 查看: 171| 评论: 0

摘要: 一、推出产品折扣补贴二、补贴大战正式打响 一、推出产品折扣补贴# 战火烧得愈发猛烈的旺季电商竞技场,亚马逊再往其中添了一把柴。 近日,有不少卖家发现自己产品页面忽然多了一个“Buy 2 or more,save*%”的促销 ...

一、推出产品折扣补贴#

战火烧得愈发猛烈的旺季电商竞技场,亚马逊再往其中添了一把柴。


近日,有不少卖家发现自己产品页面忽然多了一个“Buy 2 or more,save*%”的促销标识。实际上,这是亚马逊为鼓励更多用户在旺季期间多多下单而推出的促销折扣。具体来看,买家一次购买两件以上的商品便可享受一定的价格补贴,补贴由亚马逊平台限时提供,适用于亚马逊配送的产品。值得一提的是,根据产品品类不同,亚马逊给予的补贴比例也会不同,并且每个订单中符合数量折扣条件的每件物品数量上限为5件。


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亚马逊推出折扣补贴 图源:亚马逊


站在消费者的角度,购买更多的商品就可获得优惠,这样不仅能够有效勾起消费者的购物欲望,而且还能够让消费者觉得自己以更低的价格购买到了商品,消费者又何乐而不为呢?当然,也因为这是亚马逊为刺激消费而选择自掏腰包补贴消费者,所以对于卖家来说,自己不用花钱就能提高产品转化率,自然感到开心


“save 5%,卷到亚马逊都开始自掏腰包补贴了?”


“我也有,save 7%,手机和PC端都显示了。”


如今线上与跨境电商相关的话题或论坛中,有不少卖家都在为这忽然出现的促销标识惊喜不已。不可否认,它将为亚马逊卖家旺季冲刺单量提供极大的助力




二、补贴大战正式打响#

商场如战场,低价似乎永远是电商的核心竞争力。


或许正是因为深知这一点,今年以来亚马逊一而再、再而三地祭出高额补贴,期望在与其他电商平台的价格比拼中获得更多优势。就像今年6月初,曾有做亚马逊美国站的卖家发现在未被平台提前通知的情况下,不少Listing都挂上了20%的折扣,无论是第三方卖家产品,还是亚马逊自营产品,都出现了相同的折扣码。


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大量Listing挂上20%折扣 图源:知无不言


这究竟是怎么一回事?面对卖家们的疑惑,亚马逊客服给出了解答:“这与亚马逊正在准备推出的‘亚马逊提供的折扣计划’有关。”顾名思义,通过该计划亚马逊会选定部分商品,自掏腰包为消费者提供折扣,所有卖家都有资格参与该计划。


彼时,这一举动也被无数人视为亚马逊加码低价战的显性信号。此外,伴随着Prime Day、黑五、网一等多个重量级大促的相继到来,亚马逊再度出手。今年10月初,亚马逊在其应用程序上测试一项名为“Buy Again”的新功能。这一新功能有利于促进用户复购,倘若测试顺利,此后将在亚马逊购物应用的首页位置进行展示。


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亚马逊测试“再次购物”功能 图源:pymnts


种种迹象表明,亚马逊正努力通过各种方式助力卖家抢夺旺季流量,进而也让自身在竞争愈发激烈的旺季电商大战中获得更多优势。但就在亚马逊频频发力的同时,沃尔玛、Esty、TikTok Shop等竞争对手们也没有闲着


不久前,Esty先后为美国、英国以及加拿大市场的消费者发放了大额折扣补贴,并且所有补贴均由平台自费,无需卖家掏钱;无独有偶,今年决心搅局美国假日购物季的TikTok也是大手笔,直接宣布将在黑五等大促期间为卖家提供高达50%的折扣补贴。


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TikTok为卖家提供折扣补贴 图源:theverge


为进一步占据旺季市场,由各大电商平台掀起的补贴大战愈演愈烈。卖家们也可以多多关注,积极通过促销、宣传等手段刺激消费者的购买欲,争取在旺季让生意更上一层楼。



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